O Google começou a testar na Índia um recurso que permite comprar produtos do Flipkart, varejista controlado pelo Walmart, diretamente pelo Gemini e pelo AI Mode, sem sair da interface de inteligência artificial. O experimento veio a público em 26 de setembro de 2026 e representa mais um passo da gigante de buscas para transformar seus assistentes de descoberta de produtos em canais de transação completos.
Como funciona o teste
Usuários incluídos na experiência veem um botão "Buy" em determinadas listagens de produtos do Flipkart exibidas no Gemini e no AI Mode.
Ao tocar no botão, o consumidor é levado a um fluxo de checkout com a marca do Flipkart, ainda dentro do ambiente de IA.
A seleção inicial é restrita: abrange alguns usuários e um conjunto pequeno de itens, como smartphones, eletrônicos e acessórios para celular. Quem ficou de fora continua vendo as listagens comuns do Flipkart, sem a opção de finalizar a compra ali mesmo.
Segundo a apuração que revelou o teste, não está claro qual tecnologia sustenta essa integração. O fluxo observado também parece diferente do checkout hospedado pelo próprio Google que a empresa havia demonstrado antes, já que exibe a identidade visual do Flipkart no momento do pagamento.
Da descoberta à transação
O movimento se insere em uma disputa mais ampla entre Google e rivais como a OpenAI, que vêm adicionando recursos de comércio a seus produtos de IA. A lógica é ir além de responder a consultas de compra e recomendar produtos, assumindo um papel direto na concretização do pedido.
Nesse cenário, o assistente deixa de ser apenas um ponto de entrada para a pesquisa e passa a intermediar a decisão final de compra.
O Google já vinha construindo a base técnica para isso. No início de 2026, a companhia apresentou o Universal Commerce Protocol (UCP), um padrão aberto pensado para permitir que agentes de IA interajam com varejistas ao longo de toda a jornada de compra, incluindo o checkout.
Na ocasião, a empresa afirmou que a tecnologia permitiria aos consumidores comprar produtos elegíveis pelo Gemini e pelo AI Mode por meio de uma experiência de pagamento hospedada pelo Google. Desde então, o protocolo foi ampliado com outros recursos, entre eles a possibilidade de transferir itens para o site do varejista para concluir a compra.
Flipkart, walmart e a índia
A relação entre Google e Flipkart não é apenas tecnológica. O Google investiu cerca de US$ 350 milhões na empresa de e-commerce em 2024, em uma rodada liderada pela varejista americana Walmart, e ficou com uma participação minoritária.
Em setembro de 2026, o Google declarou que o Flipkart estava entre os comerciantes parceiros de suas experiências de compra "agêntica" na Índia, mas sem detalhar o teste nem o cronograma de lançamento.
O mercado indiano dá peso estratégico à iniciativa. O país é o segundo maior mercado de internet do mundo, com mais de um bilhão de assinantes de conexão, e concentra uma disputa acirrada entre Flipkart e Amazon pela preferência dos compradores online.
Essa competição se intensifica na temporada festiva, período em que as empresas de e-commerce promovem algumas das maiores liquidações e campanhas do ano.
Amazon fora, por enquanto
A opção de compra não aparece em todos os varejistas exibidos pelos serviços de IA do Google. Na experiência observada, listagens de concorrentes, incluindo a Amazon, surgiam lado a lado com produtos do Flipkart, mas sem oferecer a possibilidade de fechar o pedido diretamente pela interface de IA.
Essa assimetria indica que o teste é seletivo por parceiro, e não uma camada de comércio aberta a qualquer loja.
Cronograma e resposta oficial
A expectativa é que a experiência seja ampliada ao longo de outubro, antes do pico da temporada festiva indiana.
Procurado, um porta-voz do Google afirmou que a empresa está sempre testando novos recursos e experiências para ajudar as pessoas a descobrir e se conectar com empresas com mais facilidade, acrescentando que a companhia realiza experimentos com regularidade e não tem mais detalhes a compartilhar. O Flipkart não respondeu imediatamente ao pedido de comentário.
O que observar
Se o teste avançar, a questão central será quem controla a relação comercial no momento da compra. Ao manter o usuário dentro do Gemini ou do AI Mode até o checkout, o Google se aproxima da conversão que hoje acontece nos aplicativos e sites dos varejistas, e passa a competir por atenção e dados em uma etapa crítica do funil.
Para o Flipkart, a parceria pode significar acesso a um novo canal de demanda; para rivais como a Amazon, abre a discussão sobre quais lojas terão o mesmo privilégio.
Também resta saber se o modelo será replicado em outros mercados além da Índia e como se relacionará com o Universal Commerce Protocol, padrão que o próprio Google propõe como base aberta para o comércio conduzido por agentes de IA.
Fontes e links
- TechCrunch
- Google anuncia protocolo para comércio com agentes de IA
- Google investe US$ 350 milhões no Flipkart
